В блог

Пора в ребрендинг: 7 признаков устаревшего логотипа

01.06.2022
  • Social media
  • Советуем
  • 202 просмотра
  • 9 минут

Вступление

Смена логотипа поможет привлечь новую аудиторию, поднять продажи и сделать бренд узнаваемым. Удачный ребрендинг – это залог признания клиентов и увеличения прибыли, в то время как непривлекательный или устаревший логотип может стать одной из причин «торможения» компании в росте. Понять, требуется вашей компании ребрендинг или нет, а также исправить ситуацию помогут специалисты digital-агентства DIART AGENCY. А в этой статье вы найдете ответы на основные вопросы и познакомитесь с удачными примерами ребрендинга крупных компаний.

Как понять, что логотип устарел и его нужно обновить

Возможно, вы даже не подозреваете, что вашей компании пора сменить логотип. Может быть, он вам даже нравится. Но эффекта «вау» не вызывает и не помогает в продвижении. Чтобы разобраться, нужен ли вам ребрендинг, рассмотрим 7 основных признаков устаревания логотипа.

Неактуальный шрифт

Бренды часто пытаются выразить свою уникальность с помощью типографики, отказываясь от простых и универсальных шрифтов в пользу сложных и декоративных. Не забывайте, что шрифты крайне быстро теряют актуальность, и то, что еще вчера казалось впечатляющим и незабываемым, сегодня может выглядеть попросту нелепо.   Для логотипа не подходят шрифты со следующими характеристиками: 
  • неразборчивые;
  • не работающие на всех платформах;
  • нарочито грубые и угловатые (им на замену пришли более динамичные и округлые варианты); 
  • шрифты с контурами вокруг букв (контур воспринимается, как нечто лишнее, утяжеляющее эффект от логотипа).
Периодический ребрендинг полезен, но он не должен быть критическим. Порой достаточно где-то придать округлости, где-то, наоборот, угловатости, поиграть с шириной или, как в случае с логотипом Ozon, растянуть буквы.

Чрезмерная детализация

Простота в тренде. Если раньше дизайнеры часто использовали тень или градиент, то сейчас это – неудачный выбор. К тому же, подобные техники труднее адаптировать для разных платформ. На сегодняшний день идеальный логотип:
  • максимально простой и универсальный;
  • содержащий максимум 3 цвета;
  • матовый и плоский;
  • с полупрозрачным фоном. 

Наличие объемной графики

Трехмерная графика востребована и современна, но только не при создании логотипов. Вспомните старый логотип Google с объемными буквами: сейчас это не иначе, как моветон. Сегодня бренды отказываются даже от намека на объем в 2D-графике.

Пестрота

Согласно статистике ребрендинга большинство компаний отказываются от многоцветности и отдают предпочтение однотонности. Самый целесообразный вариант использовать 1-2 (максимум 3) цвета, которые станут запоминающейся «фишкой» бренда. С какими цветами у вас ассоциируется Билайн, Альфа-Банк, Газпром? Уверены, вы без труда вспомните их.

Моральное устаревание

В современном логотипе главное не только графика, но и содержание. Возьмем, к примеру, бренд «Кофе Хауз». На логотипе была классическая кофейная чашка. Компания решила сделать ребрендинг и поменять чашку на бумажный стаканчик. Сейчас это гораздо актуальнее, благодаря популярности кофе "на вынос".

Отсутствие адаптивности

Вспомните, сколько лет назад был создан ваш логотип? Если лет пятнадцать назад, то скорее всего он будет плохо выглядеть в социальных сетях, без присутствия в которых сейчас невозможно эффективно продвигать бренд. Чтобы понять, как логотип может отображаться, достаточно увеличить или сжать его. Если качество оставляет желать лучшего, нужно принимать меры. Также рекомендуется посмотреть на него в черно-белом формате, попробовать извлечь из него иконку (маленькую картинку в строке браузера, которая позволяет отличать сайты в поиске). А если планируется создание мобильного приложения, сможет ли логотип стать иконкой приложения?

Отсутствие конкурентоспособности

Успех любого бизнеса зависит от качества логотипа и его дизайна. Чем привлекательнее будет ваше предложение для клиента (не важно, товар это или услуга), тем больше шансов наладить большой поток клиентов. И если логотип конкурента привлекательнее, опередить его будет сложнее. Нужно наносить ответный удар!

Другие причины

Помимо того, что смена логотипа нужна при его устаревании есть и другие причины, которые делают смену лого неизбежной:
  • Логотип сделан собственноручно. 
Нарисованный самостоятельно или с помощью друга/подруги, далеких от дизайна, лого можно использовать на первых порах развития бизнеса. Но при выходе на новый уровень лучше довериться профессионалам. 
  • Логотип вызывает негатив. 
Даже самый безобидный логотип может нести негатив. Чтобы было понятнее, приведем пример. Компания PepsiCo, однажды решила упростить свое лого, убрав надпись и оставив лишь «трехцветный круг». Умельцы в интернете быстро придумали карикатуру, превратив лого в человека с большим животом. Появилась негативная ассоциация с набором веса из-за частого потребления Пепси. И кто бы мог подумать?
  • Логотип приводит к путанице. 
Схожесть логотипа небольшой компании с известным брендом на начальном этапе может быть выгодной (конечно, речь не о плагиате, а только о схожести). Но если компания будет идти вперёд, то станет необходимо отличаться от конкурентов. Возьмем, к примеру, бренды Chanel и Gucci с похожими логотипами.  В данном случае, страшного нет, поскольку оба бренда находятся на уровне и работают в одной индустрии. А что, если бы они продавали разные группы товаров? Клиенты, перепутав компанию с другой, могли остаться в замешательстве.

Примеры удачного ребрендинга известных компаний

  • Билайн. Не каждый может вспомнить старый фирменный стиль компании (тогда еще «Вымпелком»). Ребрендинг, сделанный в 2005-м году вывел компанию на новый уровень. В то время и появилась надпись «Билайн» и полосатый круг вместо пчелы на синем фоне. Благодаря ребрендингу, компания лидирует по сей день. Кстати, 14 октября 2021 года «Билайн» вновь обновили свои логотип и слоган  (впервые за 16 лет!). Компания решила стать ближе к клиентам: название теперь пишется со строчной буквы, а слоган звучит, как «На твоей стороне».
  • Google. "Мировая" поисковая система за весь период существования не слишком часто меняла логотип. Разноцветной надпись была всегда. Но корпорация любит его совершенствовать, постоянно украшая к праздникам. И пользователи оценивают этот шаг по достоинству. 
  • McDonalds. Самый популярный ресторан быстрого обслуживания был создан в далеком 1940 году. Сейчас он ассоциируется с логотипом в виде желтой буквы «М». Но он не всегда был таким. Раньше в качестве логотипа выступал мультяшный шеф-повар, затем его сменил клоун, а желтые арки появились лишь в 1968-м году, тогда и началось активное распространение ресторанов по США. 
  • МТС. Раньше компания говорила, что не будет менять свой имидж. Но, после ребрендинга «Билайна», пришлось сделать "ответочку" и МТС. Это тот случай, когда у конкурентов, логотип был лучше. После этого, в 2006-м году появилась реклама — белое яйцо на красном фоне. И правда, чтобы не отставать от конкурентов, нужно всегда совершенствоваться.
  • РЖД. В данном примере, ребрендинг произошел не в полную силу. Поменялся только стиль компании. Новый фирменный стиль был продемонстрирован в 2007 году. Выбрать его было непросто, поскольку было представлено 173 варианта. Сейчас, по словам представителей бренда, лого отражает переход к реалиям рынка. Внешние изменения дали положительный эффект, жалко только что кроме внешних изменений мало что поменялось.
  • Евросеть. Хороший пример ребрендинга. Долгое время компания оставалась преданной своему стилю, а в 2011 решила сделать ребрендинг. Если раньше название компании было написано синим цветом на желтом фоне, то сейчас белым цветом на таком же белом фоне. Также есть классический черно-белый вариант логотипа. Плюс «Евросеть» обрела фирменный персонаж — желтую собачку в чёрном ошейнике.
Все эти примеры, а в реальности их гораздо больше, доказывают, что ребрендинг вносит огромный вклад в будущее компании.

Заключение

Современный, отвечающий духу времени вид – понятие довольно субъективное. Но при отрисовке логотипа профессионалы способны учесть вполне объективные факторы: шрифт, цвет и сочетание цветов, форму, комплексный смысл, закладываемый в рисунок. А потому, если нужен эффективный логотип, обращайтесь!

Популярное

Все статьи

Подпишитесь на нашу рассылку

Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных

Смотрите
наши проекты

Все проекты