Пора в ребрендинг: 7 признаков устаревшего логотипа

Вступление

Как понять, что логотип устарел и его нужно обновить

Неактуальный шрифт

• неразборчивые;
• не работающие на всех платформах;
• нарочито грубые и угловатые (им на замену пришли более динамичные и округлые варианты); 
• шрифты с контурами вокруг букв (контур воспринимается, как нечто лишнее, утяжеляющее эффект от логотипа).

Чрезмерная детализация

• максимально простой и универсальный;
• содержащий максимум 3 цвета;
• матовый и плоский;
• с полупрозрачным фоном. 

Наличие объемной графики

Пестрота

Моральное устаревание

Отсутствие адаптивности

Отсутствие конкурентоспособности

Другие причины

• Логотип сделан собственноручно. 

• Логотип вызывает негатив. 

• Логотип приводит к путанице. 

Примеры удачного ребрендинга известных компаний

• Билайн. Не каждый может вспомнить старый фирменный стиль компании (тогда еще «Вымпелком»). Ребрендинг, сделанный в 2005-м году вывел компанию на новый уровень. В то время и появилась надпись «Билайн» и полосатый круг вместо пчелы на синем фоне. Благодаря ребрендингу, компания лидирует по сей день. Кстати, 14 октября 2021 года «Билайн» вновь обновили свои логотип и слоган  (впервые за 16 лет!). Компания решила стать ближе к клиентам: название теперь пишется со строчной буквы, а слоган звучит, как «На твоей стороне».
• Google. "Мировая" поисковая система за весь период существования не слишком часто меняла логотип. Разноцветной надпись была всегда. Но корпорация любит его совершенствовать, постоянно украшая к праздникам. И пользователи оценивают этот шаг по достоинству. 
• McDonalds. Самый популярный ресторан быстрого обслуживания был создан в далеком 1940 году. Сейчас он ассоциируется с логотипом в виде желтой буквы «М». Но он не всегда был таким. Раньше в качестве логотипа выступал мультяшный шеф-повар, затем его сменил клоун, а желтые арки появились лишь в 1968-м году, тогда и началось активное распространение ресторанов по США. 
• МТС. Раньше компания говорила, что не будет менять свой имидж. Но, после ребрендинга «Билайна», пришлось сделать "ответочку" и МТС. Это тот случай, когда у конкурентов, логотип был лучше. После этого, в 2006-м году появилась реклама — белое яйцо на красном фоне. И правда, чтобы не отставать от конкурентов, нужно всегда совершенствоваться.
• РЖД. В данном примере, ребрендинг произошел не в полную силу. Поменялся только стиль компании. Новый фирменный стиль был продемонстрирован в 2007 году. Выбрать его было непросто, поскольку было представлено 173 варианта. Сейчас, по словам представителей бренда, лого отражает переход к реалиям рынка. Внешние изменения дали положительный эффект, жалко только что кроме внешних изменений мало что поменялось.
• Евросеть. Хороший пример ребрендинга. Долгое время компания оставалась преданной своему стилю, а в 2011 решила сделать ребрендинг. Если раньше название компании было написано синим цветом на желтом фоне, то сейчас белым цветом на таком же белом фоне. Также есть классический черно-белый вариант логотипа. Плюс «Евросеть» обрела фирменный персонаж — желтую собачку в чёрном ошейнике.

Заключение